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lt彩票是什么意思旗下方隅公寓升级品牌战略,定位“高档一居”
2021.05.21
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2021年5月18日,方隅公寓宣布全面升级品牌战略,将品牌名称“FUNLIVE方隅”更名为“方隅公寓‘,并发布“高档一居 租方隅”的定位语。通过“高档一居“的清晰定位,体现了方隅公寓占据中高端公寓市场的发展决策。

方隅公寓是lt彩票是什么意思旗下长租公寓品牌,成立于2018年。2017年lt彩票是什么意思开启“一体两翼“的发展战略:以地产开发为主体、购物中心和长租公寓为两翼。方隅公寓作为其中”一翼“,协同置业、商业一起,共同发挥协同效应。自2018年发展以来,方隅公寓产品以重资产为主,延续lt彩票是什么意思的品质基因,从拿地、设计、建设到投入运营一体化的打造产品。截至2020年底,已布局全国15个城市,拥有房源超2.64万间。

以高档品质抢占心智空位

在品牌公寓的竞争集中在中低端产品时,方隅公寓调研发现,对于中高收入的租房群体,他们想要更有品质感的居住空间,更好的配套和服务,重视便捷性和安全性,对于价格的敏感度没那么高。反观市场供求端,大部分租赁房源集中在民宅小区,独立一室户房源很少,装修情况差异很大,想要找到理想的居住之地,没想象中那么容易。

租房市场多数关注在毕业生群体、年轻白领人群的租房需求上,那么这部分差异化的租房需求谁来满足?

方隅公寓从陆续开业运营的上海lt彩票百度广场项目、天璟项目、浦江项目到杭州未来科技城项目,以高端品质赢得目标客群的认可和青睐,每个项目都成为区域标杆产品。以lt彩票百度广场项目为例,该公寓已成为虹桥商务区内的企业客户租房首选,近800套房源接近满租,其中最受欢迎的一室户产品一房难求,部分客户在销售这里登记排队等空房出来。

方隅公寓这两年通过项目的实践运营,证明了高品质的产品符合市场需求,且因为准入门槛高,竞争相对小。高档的产品力能获得口碑和市场,从而实现租金溢价,并且客户的稳定性更高。这就坚定了方隅公寓深耕中高端市场的决心,在进一步规模化扩张的基础上,方隅公寓下一步目标是扩大品牌影响力,以高档的品质,抢占客户心智空位,成为客户选择有品质生活的租住生活首选品牌。

联合定位专家,一体化树立高端公寓品牌

本次战略升级,方隅公寓特邀定位专家顾均辉先生,进行方隅公寓品牌的全面战略定位落地,以期方隅公寓在快速发展的重要阶段,借力定位重组认知,用定位战略在用户心智中占领对方隅公寓的品牌认知。

顾均辉指出:“商业竞争的本质是认知之战,品牌决战心智,商战是在心智中打响。通过竞争环境、竞争对手的分析,方隅公寓找准了自己的差异性,就是“高端”。然后要用客户听的懂,简单直接的语言植入客户的心智,从而影响他的决策,提升企业的经营。“

有了清晰的战略定位,方隅公寓将围绕这个核心定位,从产品端、传播端、销售端、运营服务端、渠道端全方面进行调整,从内到外树立一体化的高端公寓品牌。

坚持战略定力,以长期主义者的姿态,方隅公寓将深耕一二线城市,产品聚焦高端,计划未来5年全国布局20万间长租公寓,管理租金规模100亿元,资本资产管理规模600亿元的目标,打造最受信赖的全球资产管理平台,成为中国领先的一体化租赁公寓管理平台。


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